Para entender qué es Big Data es necesario saber que este es un proceso de análisis de datos que cuenta con una gran complejidad o un extenso volumen.
Con Big Data nos referimos al proceso que existe para recolectar, analizar e interpretar una gran cantidad de datos que, si se hicieran de manera tradicional, tomarían demasiado tiempo y sería un proceso muy costoso. Este es un proceso complejo que se usa cuando los métodos tradicionales no son eficientes y se necesita interpretar datos de manera más efectiva.
La Big Data cuenta con cuatro ejes fundamentales en funcionamiento que son: volumen, velocidad, variedad y veracidad. Todos estos datos son extraídos diariamente por las diferentes plataforma digitales y los dispositivos que usamos diariamente.
Con esto vale la pena preguntarnos ¿cómo influye todo esto en el mundo de la publicidad?
La publicidad es una de las herramientas más importantes para una empresa. Con esta se pueden desarrollar diferentes estrategias que ayudan a filtrar los clientes, promover los productos y servicios, atraer nuevos clientes y conocer el tráfico que existe en los espacios virtuales en los que se pauta.
Entre los beneficios que tiene el Big Data con el mundo de la publicidad está que la inversión publicitaria será más exacta. Al contar con un método de filtración de información tan exacto, el Big Data ayudará a que con esa información se pueda llegar de manera precisa a los clientes. Ya no será una publicidad que vaya sin un rumbo fijo sino que se encontrará enfocada en alguien en específico.
Otro de los beneficios que trae es el poder establecer mensajes más exactos para los consumidores. Al lograr recolectar los patrones de comportamiento que se tiene es posible que los nuevos mensajes publicitarios que se creen vayan dirigidos de manera específica a un público que desea oír las mismas palabras o unas similares. Con esto la estrategia ya no es apuntarle un público muy amplio y esperar que este se enganche con lo que dice el mensaje sino elaborar el mensaje para un público previamente establecido.
Con este tipo de cambios el mundo de la publicidad va cada vez mejorando. Ya no es un terreno tan incierto que juega a generar un tipo de identificación sino que ahora es un espacio en el que se puede generar cercanía con el consumidor a partir de sus patrones de comportamiento.
